Cambios
_wallapop
2021 +
branded content +
social +
2020 ha sido el año en que más gente ha experimentado cambios vitales a la vez. “Dejar la ciudad” , “Teletrabajar” y “Reinventarse”, son los cambios vividos por Pau, Paz y Manu, a quienes sus vidas anteriores les ayudaron a empezar otras nuevas gracias a Wallapop ♻️. Pero hay cambios aún mayores, como lograr ser quien realmente quieres ser. Este es el cambio que nos cuenta en esta pieza documental Lola Rodríguez, la actriz que en la serie “Veneno” (Atresmedia / HBO Max) interpreta a la activista trans Valeria Vegas.
2020 was the year in which most people experienced life changes at the same time. "Leaving the city,” “Teleworking," and "Reinventing yourself" are the changes experienced by Pau, Paz, and Manu, whose previous lives helped them to start new ones thanks to Wallapop ♻️ (One of the most important “unicorns” in Spain). But there are even bigger changes, like becoming who you really want to be. This is the change that Lola Rodríguez, the actress who plays the trans activist Valeria Vegas in the series "Veneno" (Atresmedia / HBO Max), tells us about in this documentary.
01_Case Study
02_Documental
Reconocimientos
El Sol | El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria
2022 Oro - Transformación de una Marca
2021 Oro - Campañas Integradas
2021 Oro - Mejor uso de Branded Content
2021 Shortlist - Digital
2021 Shortlist - Innovación
2021 Shortlist - Creatividad Transformadora
2021 Shortlist - Estrategia
Branded Content Marketing Association | BCMA Spain
2021 Premio BCMA al Mejor Branded Content del año
Ojo de Iberoamérica | LatinSpots
2021 Bronce – Contenido Audiovisual
2021 Shortlist – Campañas Integradas
Club de Creativos | CdeC
2021 Oro – Contenido que conciencia
2021 Plata – Ideas
2021 Plata – Estrategia - Game Changer
Inspirational | IAB
2021 Oro - Responsabilidad Social Corporativa
2021 Plata - Activaciones Transmedia
2021 Plata - Branded Content
2021 Plata - Campañas Digitales
Resultados
+ El documental inspiró a Lara (la niña de 14 años que le compró el libro a Lola) a empezar su transición.
+ Record histórico de búsquedas diarias “Wallapop” en Google: +117% respecto al pico del mismo período del año anterior.
+ Pese a tratar una cuestión tan polarizada, el sentiment es del 92% positivo.
+ Tras años de caídas continuas, el estudio post-campaña presenta un 3% de crecimiento en la percepción de calidad.
+ 98.793 personas se interesaron por los objetos de Lola en el perfil de Wallapop.
Agencia
Freelancer + Jesús Revuelta